Eliseo Ruiz
Los spots publicitarios tienen una virtud: nos cuentan una historia en 30 segundos. Una historia que tiene un principio, desarrollo y un final. La narración como es obvio, debe tener una lógica discursiva en donde la congruencia y la coherencia serán dos factores que deben acompañar el relato de cualquier buen spot publicitario. La marca refresquera Sprite nos cuenta de manera sencilla en cada promo un suceso diferente.
Así mismo, debemos tener en cuenta que, el discurso que audiovisual que vamos a observar, tiene mucho que ver con el desempeño del contexto social en donde se publicita. Forzosamente el guionista tendrá que elaborar su mensaje pensando en los principios y valores que imperan en el medio. Nunca los debe ignorar; el hacerlo, corre el riego de que su mensaje no impacte, no sólo en la venta del producto, sino tendrá el rechazo social ya que los valores insertos en la publicidad, chocarán con las creencias y mitos que tiene una determinada sociedad.
